激光電視普及再提速,海信牽頭激活市場

來源:中國電子報、電子信息產業網 作者:王偉    關鍵詞:激光電視, 激光顯示,    發布時間:2019-03-04

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在剛剛過去的1月,一直狂飆突進的激光電視又創下了銷售量同比增長488.09%的驚人增速。其中,海信激光電視銷售量同比增長了436.73%,幾乎占據80英寸及以上大屏電視市場的近五成??梢哉f,激光電視的火爆開局為稍顯暗淡的彩電市場點亮了一盞明燈。

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2月21日,海信、長虹、PPTV攜手蘇寧易購,在南京啟動“2019激光電視客廳煥新行動”,面向全國開展以舊換新活動,制定了全年銷售10萬臺激光電視的目標。在行業高速發展的關鍵節點,以海信為首的三家廠商將手緊緊握在一起,2019年激光電視的普及之役也就此拉開序幕。


上下游聯手擴容激光電視市場

此次煥新活動,究其本質就是海信、長虹和PPTV三家激光電視廠商變成合作伙伴擰成一股繩,與渠道商蘇寧易購一起加速擴容激光電視市場。此舉打通了激光電視產業上下游,實現了制造商和渠道商的協同創新合作,成為這次煥新行動的最大看點。


談到此次三品牌的合作,海信激光顯示公司副總經理王偉認為:“強勢品牌聯合推廣方式更有利于高端產品的普及,眾人拾柴火焰高,大家齊心協力更容易把激光電視市場做起來?!?


此次海信、長虹和PPTV的合作,將是三大品牌發揮各自優勢、實現互利共贏的過程。海信是行業帶頭大哥,一個品牌就撐起了大屏激光電視的半壁江山。中怡康數據顯示,2018年海信激光電視在80英寸及以上市場銷售量、銷售額占有率雙雙高居第一,銷售量占有率高達53.76%。產品覆蓋80、88和100英寸三個主流大屏尺寸,既有貼近百姓的高性價比產品,也有高端產品。


好產品要通過好的體驗讓用戶感知,才能充分激發用戶的消費需求。2018年,海信80英寸激光電視一上市就引爆了市場,“3米客廳80英寸起步”,讓更多普通用戶體驗到激光電視的大屏、真實、舒適護眼等全新感受。


2018年,視像協會推動多站彩電“汰舊換優”行動,海信推出了激光電視免費試用活動,讓用戶喜愛上了激光電視。


今年1月,海信激光電視率先走進校園,興建“青少年護眼示范基地”,用激光電視改善青少年用眼環境,這個活動受到了學校和家長們的一致歡迎。


針對激光電視品類的推廣,此次煥新活動只是蘇寧易購的一個開始。蘇寧零售集團副總裁范志軍表示:“蘇寧將在接下來一個月,圍繞激光電視開展一系列推廣活動,包括大額換新補貼、免費試用、分期購機等?!蔽磥?,預計京東、天貓、國美等零售商也將加入進來。


中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒十分看好這次煥新活動的合作前景。他坦言:“彩電業要迎接激光電視的春天,因為推廣普及激光電視的意義重大。首先,在激光電視市場中國品牌有望引領全球;其次,激光電視有望引領消費者重回客廳;最后,激光電視將帶動一個全新的產業體系發展?!?


不難預想,助力激光電視市場快速擴容和普及將是此次合作結出的最大碩果。在今年的CES上,LG推出了自己的激光電視產品,正式加入激光電視陣營。隨著海信、長虹、PPTV在這一領域的攜手發力,相信會有更多品牌跟進,加入到這一前景廣闊的市場。


多重利好撬動更大市場

對于激光電視發展前景的一致看好,成為此次三大品牌合作的基礎。


2018年,在整體彩電市場持續低迷的情況下,激光電視卻一路高歌,逆勢增長,零售量同比增長再創新高,達到483.23%。激光電視在2017年的零售量增幅為162.17%。奧維云網數據顯示,激光電視從2015年的僅有千臺發展到2017年的7.1萬臺,預計到2022年,激光電視在中國市場將突破百萬臺量級。


事實上,激光電視產業一直是國家關注和扶持的重點產業?!笆濉币巹澋葒抑卮笪募?,都將激光顯示確定為未來10年我國重點發展的新型顯示技術;激光顯示(包含激光電視)整機、模組、器件和材料的關鍵技術研發更是連續3年(2016年至2018年)獲科技部國家重點專項的支持。


2019年,國家新一輪家電補貼政策發布,激光電視作為健康、智能的新品類和高能效、高品質的升級家電產品,將成為當前存量電視市場升級換代中率先受益的品類。


內行人看門道。范志軍表示:“在當前中國消費升級的大趨勢下,家庭對70英寸以上超大平板電視的需求快速增長。但我們也注意到,大尺寸液晶、OLED電視價格居高不下,普通消費者只能望而卻步。如何在高增長的市場需求與尺寸價格比之間尋求一種平衡?激光電視產品給出了經濟而完美的解決方案?!?


英雄所見略同,彭劍鋒也認為,隨著5G傳輸和超高清節目的逐步普及,再加上國家新一輪家電消費刺激政策的不斷落地,以激光電視為代表的大屏、超高清、高色域產品將越來越受到消費者青睞。


顯然,消費升級、政策紅利將成為2019年激光電視撬動更大市場的兩大支點。也正因為如此,三大品牌和蘇寧聯手為激光電視量身定制了此次“2019激光電視客廳煥新行動”,信心十足地喊出了全年銷售10萬臺激光電視的小目標。

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