用82吋液晶正面交鋒激光,創維目的何在?

來源:驅動中國    關鍵詞:液晶電視, 激光電視,    發布時間:2019-03-06

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液晶與激光,開始正面交鋒。

3月5日,創維在北京發布了Q40系列新品,其中82英寸版本價格僅為22999元。由于市場上80英寸激光電視的價格20000元左右,這意味著液晶電視和激光電視在80英寸這個尺寸段的價差僅在3000元左右。對于那些潛在的激光電視用戶來說,這個殺傷力足夠大的定價或直接將他們拉回到液晶陣營。


創維此舉看起來“激進”,但仔細分析也不難理解其中的邏輯:

從品類競爭的角度看,激光電視已經在蠶食液晶電視的份額。2018年以來,激光電視尺寸在不斷下探,從150英寸到100英寸,再到80英寸,2019年更是下探到70英寸。搶奪部分液晶電視的市場蛋糕,是激光電視做大規模的一個合理選項。因此,如果能用價格的武器形成對激光電視的“反殺”,對于堅守大尺寸液晶電視市場的彩電品牌來說,無疑是樂于嘗試的。

從品牌競爭的角度看,最好的防守就是進攻。雖然創維目前占據著中國OLED電視市場的半壁江山,但客觀地看,與專注QLED的TCL和專注激光電視的海信這兩大狠角色缺席也有關。而最新的信息顯示,海信即將入局OLED市場,創維無疑迎來了一個強勁對手。海信此前重資源投入激光電視,在激光電視市場如同創維在OLED電視市場一樣一騎絕塵,在創維沒有選擇深度介入激光電視的情況下,用性價比極高的液晶電視對標同尺寸段的激光電視,也能起到“敲山震虎”和戰略牽制的作用。

不過,目前創維本月只能拿出300臺82英寸Q40進行全球預售,產能不足還是一個比較大的掣肘。當然,與“阻擊”激光電視相比,創維更大的抱負還是在OLED市場。按照創維電視高管的話說,2019年創維的目標是要占中國OLED電視的6成市場。

在彩電業整體增長遲滯的大環境下,OLED和激光雖然體量都不算大,但都在翻倍成長,發展潛力巨大。如果在70-80英寸這樣的尺寸段,液晶能夠與激光在價格上能形成基本相持的局面,那么對于激光市場的擴容會產生不小的沖擊。畢竟在更大的尺寸段,一方面市場規模有限,另一方面液晶的成本會激增,并不適合與激光正面廝殺。

無論怎樣,液晶與激光的交鋒,如果能推動技術的進步、成本的下降以及用戶體驗的提升,對于產業和消費者來說都是好事。而如果通過這一輪競爭,實現液晶、激光、OLED走上差異化發展之路,最終覆蓋各自的人群和市場,也是一個我們樂見的結果。
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